據統計，微信用戶(hù)已達6億、微博注冊賬戶(hù)已經(jīng)超過(guò)13億、微電影竟獎超過(guò)上千部?？梢钥闯鲋袊呀?jīng)進(jìn)入了“微”時(shí)代。隨之而來(lái)的“微營(yíng)銷(xiāo)”也廣泛應用起來(lái)?！拔I(yíng)銷(xiāo)”是現代一種低成本、高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)手段。與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式相比，其產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系等有所不同，“微營(yíng)銷(xiāo)”整合了各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源，達到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷(xiāo)效果。要想實(shí)現低成本、高性?xún)r(jià)比的“微營(yíng)銷(xiāo)”，創(chuàng )意和新傳播手段必不可少，在某種程度上“微營(yíng)銷(xiāo)”起著(zhù)非常重要的作用，甚至在產(chǎn)品銷(xiāo)售方式中能起到四兩撥千斤的作用。

   　而現今，無(wú)“微”不至的微營(yíng)銷(xiāo)也已在中央空調行業(yè)大行其道，剝離開(kāi)中央空調傳統中規中矩的宣傳推廣模式，微營(yíng)銷(xiāo)順應當下潮流帶給業(yè)內人士和消費者更具親和力的營(yíng)銷(xiāo)手段，更容易拉近與消費者之間的距離，為品牌注入新的市場(chǎng)活力。

不可否認，新?tīng)I銷(xiāo)尤其是微信營(yíng)銷(xiāo)對于整合線(xiàn)上線(xiàn)下以及用戶(hù)沉淀方面具有其他平臺難以企及的優(yōu)勢，其打破傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，更趨向于求新、求異、求個(gè)性，還附加好玩又好用的功能，以聲音、圖片、文字等符號作為傳播內容更大限度的迎合消費者的喜好。但是，對于中央空調企業(yè)而言，微信營(yíng)銷(xiāo)尚且屬于一個(gè)新型推廣方式，還有許多瓶頸需要解決。首先，粉絲數量的提升量并不高。目前，很多中央空調企業(yè)通過(guò)微信大號的推廣、二維碼線(xiàn)下的轉化等方式來(lái)獲取粉絲，但事實(shí)證明，粉絲的轉化率并不是很高，而且獲取一個(gè)高質(zhì)量的微信粉絲成本也越來(lái)越高。其次，微信平臺更多的被認為是信息傳播的載體。當下，絕大多數中央空調企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)思路僅僅停留在信息推送、粉絲互動(dòng)、客戶(hù)服務(wù)等模式，其很大程度上被看作信息傳播載體，不具品牌效應的聚合作用。再次，公眾號的維護需花費更多的精力。一條精選的內容或許會(huì )成為用戶(hù)的一條垃圾短信，因為在整個(gè)發(fā)送和接受的過(guò)程中，用戶(hù)并沒(méi)有對信息的選擇權，這個(gè)內容對他來(lái)說(shuō)可能是感興趣的內容，也可能是反感的內容。因此發(fā)送的信息要滿(mǎn)足不同受眾的信息需求，而且推送的數量也要考慮在內，否則會(huì )出現“擾民”的隱患。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都期望把握營(yíng)銷(xiāo)契機來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果得到大化。而這個(gè)時(shí)代，市場(chǎng)商機稍縱即逝，中央空調企業(yè)如何借助新?tīng)I銷(xiāo)平臺增加用戶(hù)粘度則是每一個(gè)企業(yè)需要探討的課題。行業(yè)內很多人士已經(jīng)達成了共識，微營(yíng)銷(xiāo)的核心概念就是粉絲為王，得粉絲者得天下，但粉絲不一定是客戶(hù)，要學(xué)會(huì )用粉絲影響客戶(hù)，現在的微營(yíng)銷(xiāo)基本還停留在簡(jiǎn)單的推銷(xiāo)和低級的削價(jià)手段上，必須轉為分享和朋友間的推薦營(yíng)銷(xiāo)模式。但其中也不乏一些中央空調行業(yè)的品牌將其微信公眾平臺打造的風(fēng)生水起，總結他們的微信內容：其一，文章標題標新立異，引人入勝；其二，文章形式脫離中規中矩的新聞體，耐讀性更高；其三，通過(guò)抽獎以及轉發(fā)分享有禮等與“利益”掛鉤的形式增強與粉絲之間的互動(dòng)頻率。

時(shí)下，越來(lái)越多的中央空調已經(jīng)意識到微營(yíng)銷(xiāo)的重要性，并對此投入了大量的精力。雖然微營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入中央空調行業(yè)的時(shí)間較晚，但我們仍有理由相信微營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )在中央空調行業(yè)自成氣候。